Turismo de Canarias hat in diesem Sommer eine neue nationale Kampagne für verantwortungsvollen Tourismus auf dem Archipel gestartet. Die Initiative richtet sich an Reisende vom spanischen Festland und verfolgt das Ziel, ein nachhaltigeres Tourismusmodell zu fördern, das Umweltbewusstsein und lokale Identität in den Mittelpunkt stellt.
Die Strategie setzt auf einen wertschätzenden Umgang der Besucher mit der Natur und der Kultur der Kanarischen Inseln. Jéssica de León, Tourismus- und Arbeitsministerin der Kanaren, erklärte, dass man gezielt Reisende anspreche, die die empfindlichen Ökosysteme schätzen und die Traditionen sowie den Lebensstil des Archipels respektieren. „Es geht nicht nur darum, Touristen anzuziehen, die Nachhaltigkeit bereits als Kriterium betrachten, sondern darum, das Bewusstsein aller Besucher zu stärken“, sagte de León. Die Kampagne ist Teil des Strategischen Plans ‚Canarias Destino 2025-2027‘ und will eine ausgewogenere Verteilung der wirtschaftlichen Vorteile erreichen. Gleichzeitig sollen Gäste stärker in die lokale Realität eingebunden werden.
Nachhaltiger Tourismus auf den Kanaren im Fokus
Im Zentrum der Kampagne steht eine kreative Neudefinition des Begriffs „Tourist“. Ein eigens entwickeltes Akronym verknüpft jede Buchstabe mit einem Wert, etwa „bewusst reisen“ oder „engagiert für den Naturschutz“. Ein innovatives Element ist eine interaktive Plakatwand in öffentlichen Bereichen spanischer Städte mit Direktverbindung zu den Kanaren. Über einen QR-Code gelangen Nutzer zu einer Augmented-Reality-Erfahrung, bei der die einzelnen Buchstaben schweben und für verantwortungsvollen Tourismus stehen. Nach Abschluss der digitalen Tour werden die Nutzer eingeladen, weitere Informationen auf der Kampagnenwebseite zu entdecken.
Die Aktion richtet sich vor allem an Reisende vom Festland, die als besonders relevante Zielgruppe für die Kanaren gelten. Laut Angaben der Organisatoren handelt es sich um ein jüngeres, unabhängigeres Publikum, das mehrere Inseln während einer Reise besucht und verstärkt lokale Produkte und Dienstleistungen nachfragt. Diese Besucher verbringen mehr Zeit außerhalb ihrer Unterkunft, genießen die regionale Küche, besuchen Märkte, Weingüter und Museen und schätzen die Landschaft, das Umweltbewusstsein und die Kultur der Inseln als Hauptgründe für ihre Reiseentscheidung.
Neue Kampagne auf Gran Canaria setzt auf Interaktion
Die Kampagne endet mit dem Appell: „Erkennst du dich wieder? Wir erwarten dich auf den Kanarischen Inseln.“ Finanziert wird die Aktion mit Mitteln aus dem NextGeneration EU-Programm. Sie läuft im Juli und August über digitale Kanäle, soziale Netzwerke, Presse, Radio und Außenwerbung. Die zentrale Botschaft betont die Verantwortung jedes Besuchers für das Umfeld, das er bereist.
Mit dieser Initiative unterstreicht Turismo de Canarias sein Engagement für einen bewussteren Tourismus. Ziel ist es, nicht nur die natürlichen und kulturellen Werte des Archipels zu bewahren, sondern auch das Reiseerlebnis der Gäste weiter zu verbessern.
