Turismo de Canarias hat mit einer neuen Kampagne gezielt für verantwortungsbewusstes Reisen auf den Kanarischen Inseln geworben. Die Initiative läuft im Sommer in mehreren spanischen Städten und richtet sich laut Jéssica de León, der Tourismus- und Arbeitsministerin der Kanaren, an Reisende, die die empfindlichen Naturräume sowie die lokale Identität und Kultur respektieren. De León erklärte: „Wir setzen unsere Strategie fort, den Reisenden zu priorisieren, der unsere natürlichen Umgebungen schützt und unsere Werte achtet.“
Die Kampagne soll nicht nur Besucher mit nachhaltigen Reiseabsichten ansprechen, sondern auch ein breites Bewusstsein für verantwortungsvolles Verhalten schaffen. „Es geht nicht nur darum, diese Besucher direkt anzusprechen, sondern auch eine breitere Botschaft zu senden, damit sie sich der Notwendigkeit eines verantwortungsvollen Verhaltens bewusst werden“, betonte De León.
Kampagne für nachhaltigen Tourismus auf den Kanaren
Die Aktion ist Teil des strategischen Plans „Canarias Destino 2025-2027“ der öffentlichen Gesellschaft Turismo de Islas Canarias. Ziel ist ein neues Tourismusmodell, das mehr Rücksicht auf Umwelt und Identität des Archipels nimmt. „Wir wollen nicht mehr Ankünfte, sondern ein wertvolleres Tourismusprofil: Reisende, die wirtschaftlich positiv wirken, lokale Produkte konsumieren und zur Erhaltung der Ressourcen beitragen, die die Kanaren einzigartig machen“, so De León.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht der Begriff des verantwortlichen Tourismus. Die Aktion hinterfragt intuitiv, was es heute bedeutet, Tourist zu sein. Der Begriff „Tourist“ wird dabei oft negativ gesehen, weil er mit negativen Auswirkungen des Massentourismus assoziiert wird. José Juan Lorenzo, Geschäftsführer von Turismo de Islas Canarias, erklärte: „Wir wollen dem Begriff Tourist eine neue Bedeutung geben, indem wir aktuelle Werte hervorheben, die Engagement und Respekt für Umwelt und lokale Gesellschaft zeigen.“
Interaktive Kampagne mit Augmented Reality auf den Kanaren
Die Kampagne nutzt das Wort „turista“ als Akronym, wobei jede Buchstabe eine nachhaltige Haltung symbolisiert: Die „t“ steht für „turistea con conciencia“ (reisen mit Bewusstsein), die „u“ für „unido a las tradiciones locales“ (verbunden mit lokalen Traditionen), die „r“ für „respeta la naturaleza“ (Natur respektieren) und die „i“ für „implicado en la conservación“ (engagiert im Naturschutz). Dieses kreative Konzept wird für alle Buchstaben fortgesetzt.
Finanziert mit Mitteln aus dem NextGeneration EU-Fonds, läuft die Kampagne im Juli und August in Städten mit Direktflügen zu den Kanaren. Sie erscheint in Print- und Onlinemedien, im Radio, auf Social Media und auf Außenwerbung. Besonders auffällig ist eine große Plakatwand mit Augmented-Reality-Erlebnis: Wer einen QR-Code scannt, sieht die Buchstaben der Kampagne scheinbar im Raum schweben. Durch Antippen erfährt der Nutzer die jeweilige Bedeutung, begleitet von passenden Animationen und Soundeffekten. Am Ende erscheint der Slogan: „Identifizierst du dich? Wir erwarten dich auf den Kanarischen Inseln“, gefolgt von inspirierenden Bildern und einem Link zur Kampagnenseite.
Profil der spanischen Festlandtouristen
Mit der Kampagne will Turismo de Canarias gezielt Festlandtouristen ansprechen. Diese Zielgruppe gilt als besonders wertvoll, da sie eine engere Beziehung zu den Inseln pflegt und sich für lokale Kultur, Traditionen und Landschaften interessiert. Festlandreisende sind im Schnitt jünger (40 Jahre gegenüber 46 Jahren), erkunden häufiger mehrere Inseln (9 Prozent gegenüber 7 Prozent) und sind neugieriger beim Entdecken der Kanaren.
Nur 21 Prozent der Festlandtouristen buchen Pauschalreisen, im Vergleich zu 50 Prozent insgesamt. Auch All-Inclusive-Angebote werden seltener genutzt (20 Prozent gegenüber 32 Prozent). Sie verbringen zudem mehr Zeit außerhalb ihrer Unterkunft (10 Stunden gegenüber 7 Stunden). Festlandbesucher probieren häufiger kanarische Küche (45 Prozent gegenüber 27 Prozent), besuchen öfter Freizeitparks, Weingüter, Märkte, Museen und Ausstellungen.
Landschaft und Gastronomie als Hauptgründe für Reisen auf die Kanaren
Für Festlandtouristen sind die Landschaften der wichtigste Grund für einen Urlaub auf den Kanaren (51,7 Prozent gegenüber 35 Prozent). Auch das Umweltbewusstsein (40 Prozent gegenüber 34 Prozent) und die Gastronomie (32 Prozent gegenüber 27 Prozent) spielen eine größere Rolle als bei anderen Besuchergruppen.
